Обратный звонок

    Кейс компании по продаже декора для дома

    Запуск и настройка таргетированной рекламы в Инстаграм
    Цель проекта
    Ко мне обратилась мебельная компания, которая более 10 лет на рынке Москвы и Московской области занимается производством дизайнерского декора из дерева для дома и квартиры. Выбирали запуск рекламы между разными соцсетями, в итоге остановились на таргетированной рекламе Инстаграм. После заполнения брифа с заказчиком определились, что изделие будет - декоративный экран для радиаторов отопления, а целевая аудитория - дизайнеры интерьера.
    Что было сделано
    • 1
      Разработан квиз
      Поскольку сайт клиента для запуска таргетированной рекламы не был адаптирован (отсутствовали формы обратной связи), то решили разработать квиз с несколькими вопросами по бесплатному расчёту стоимости экрана для радиатора. После прохождения опроса предоставлялась скидка 10% на экран и каталог с декором. Квиз был сделан на уровне домена с учетом того, что если потенциальный клиент передумает завершать опрос, то он может закрыть квиз и ознакомится с продукцией на сайте. В информационном смысле сайт подходил для этого.

      Далее планировали протестировать цель «Сообщение в директ Инстаграм»
    • 2
      Определена целевая аудитория
      Исходя из брифа и пожеланий клиента решили таргетироваться на старте на дизайнеров интерьеров по Москве и Московской области.
    • 3
      Сделана аналитика конкурентов
      Проанализированы конкуренты заказчика и определено УТП для рекламной кампании.
    • 4
      Разработаны креативы и оффер
      Созданы различные варианты креативов.
    • 5
      Запущена рекламная кампания
      В качестве первого теста была запущена рекламная кампания с целью «Трафик» для замера эффективности.
    Креативы, которые сработали
    Результаты
    Разработанный Квиз стабильно приносил несколько заявок в день при сравнительно небольшом дневном бюджете и небольшому периоду работы около 10 дней по рекламной кампании. Стоимость заявки в тестовом периоде составила около 700 руб., что оказалось не так дёшево как хотелось бы. Но самое главное, что сама аудитория дизайнеров очень хорошо взаимодействовала с рекламой. Этому свидетельствует значительное количество сохранений рекламного объявления и количество дошедших людей до формы контактов 46 человек.

    Исходя из большого количества людей дошедших до формы заполнения контактов, но не оставивших заявку был сделан вывод о том, что потенциальные клиенты просто не хотят оставлять свои данные, чтобы не попасть в базу обзвона или лишнего беспокойства по телефону. Далее этот момент я скорректировал изменив форму контактов на отправку бесплатного расчета на мессенджер WhatsApp или по смс.

    Общие результаты по цели «Трафик»:
    Бюджет - 6300 руб.
    Охват - 33 280
    Цена клика - 18 руб.
    Количество кликов - 289
    Сохранений публикации - 37
    Дошли до формы контакты - 46
    Всего заявок - 10 заявок
    Цена за заявку - 700 руб.

    Далее с этой же коммуникацией тестировали цель "Сообщение в директ Инстаграм", в которой цена за конверсию снизилась до 486 руб.

    Общие результаты по цели «Сообщение в директ Инстаграм»:
    Бюджет - 30 000 руб.
    Охват - 39 674
    Цена клика - 133 р. (CTR 0,35%)
    Количество кликов - 233
    Цена клика (все) - 35 р. (CTR 1,34%)
    Количество кликов (все) - 889
    Сообщений в директ - 64
    Цена за сообщение - 486 р.

    Другие кейсы
    19.07.2020
    Кейс гостевого дома в курортном п. Вардана
    Реклама в Инстаграм
    02.07.2020
    Кейс компании по продаже декора для дома
    Реклама в Инстаграм
    01.07.2020
    Кейс компании по ремонту садовой техники
    Реклама в Инстаграм